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5G融合應用“揚帆”解鎖文旅“任意門”
上傳時間:21-08-10 瀏覽次數:711次     

5G融合應用“揚帆” 解鎖文旅“任意門”

轉自 中國文化報 2021年8月9日


不光是云觀演、云旅游、云直播、云逛展,5G時代,人們對文旅生活的想象可以更大膽。5G加速落地應用,深刻影響千行百業,也正深刻改變文旅行業生產、消費、服務、營銷等各個環節。近日,工業和信息化部聯合文化和旅游部等9部門印發了《5G應用“揚帆”行動計劃(2021-2023年)》(后文簡稱“《行動計劃》”),官宣5G融合應用處于規?;l展關鍵期,對5G+文化旅游提出明確任務要求。消息一出,立刻引發業界熱議:文旅行業站上了新賽道,有信心打好發展的“團體賽”。


一、蓄力已久

5G融合應用的戰略意義不言而喻。黨中央、國務院高度5G發展,習近平總書記就加快5G發展多次做出重要指示,強調要加快5G等新型基礎設施建設,豐富5G技術應用場景。2021年《政府工作報告》提出要“加大5G網絡和千兆光網建設力度,豐富應用場景”?!吨腥A人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出要“構建基于5G的應用場景和產業生態”。

此次《行動計劃》面向信息消費、實體經濟、民生服務三大領域,重點推進15個行業的5G應用,通過三年時間初步形成5G創新應用體系。其中,明確將對“5G+文化旅游”劃入社會民生服務普惠行動,提出突破數字內容關鍵共性技術,推進超高清視頻編解碼、端云協同渲染、三維重建等關鍵技術研發,開發適配5G網絡的AR/VR沉浸式內容、4K/8K視頻等應用。打造AR/VR業務支撐平臺和云化內容聚合分發平臺,推動與5G結合的社交、演播觀影、電子競技、數字藝術等互動內容產業發展。促進5G和文旅裝備、文保裝備、冰雪裝備的融合創新。推動景區、博物館等發展線上數字化體驗產品,培育云旅游、云直播、云展覽、線上演播等新業態,鼓勵定制、體驗、智能、互動等文化和旅游消費新模式發展,打造沉浸式文化和旅游體驗新場景。

“《行動計劃》凝聚各方力量,本身就是協同聯動的成果,明確了文化旅游作為5G落地應用重要場景的地位,對于高新技術賦能文化和旅游行業意義重大,有利于產業要素全面轉型升級,有利于加快文化和旅游數字化發展進程?!蔽幕吐糜尾慨a業發展司相關負責人表示。

對于智慧文旅,近年來利好政策頻頻出臺。2019年,《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》指出,要豐富旅游產品供給,推動景區設備更新換代,項目升級,推動“互聯網+旅游”,強化智慧景區建設,發展基于5G、AI、MR、VR等技術的新代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容。

2020年底,5G賦能也成為數字文旅高質量發展的關鍵詞?!蛾P于推動數字文化產業高質量發展的意見》明確指出,支持5G、大數據、云計算、人工智能、物聯網、區塊鏈等在文化產業領域的集成應用和創新,建設一批文化產業數字化應用場景;推動5G+4K/8K超高清在演藝產業應用,建設在線劇院、數字劇場,引領全球演藝產業發展變革方向;支持文化文物單位與融媒體平臺、數字文化企業合作,運用5G、VR/AR、人工智能、多媒體等數字技術開發館藏資源,發展“互聯網+展陳”新模式等。

《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》除支持技術賦能外,還明確提出加快提升國家全域旅游示范區、國家5A級旅游景區、國家級旅游度假區等各類旅游重點區域5G網絡覆蓋水平。

業界專家普遍認為,政策指向高度一致,反映了文旅行業在技術融合、增強互動等方面進行的努力卓有成效,新時期還需立足數字中國建設,積極主動承擔新使命。


二、突破在即

事實上,經歷了疫情期間被迫轉型到現在主動“上云用數賦智”,文旅行業正以新業態、新模式、新場景不斷回應人民群眾日益增長的美好生活需要。

據不完全統計,僅去年春節閉館防疫期間,全國各地博物館就推出了2000多個在線展覽項目,訪問量破50億次;布達拉宮網絡游覽活動通過淘寶直播“云春游”直播僅1小時,總觀看人數就近百萬,相當于法國盧浮宮近一年的客流量;上海博物館開發MR智慧導覽,大膽引入虛擬吉祥物為游客提供私人訂制游覽服務。

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大型情景史詩《偉大征程》中戲劇與舞蹈《破曉》運用“戲劇表演5G即時電影拍攝”技術。  盧 旭 攝


5G技術已經為文藝演出帶來更多互動模式和盈利空間。在日前舉行的慶祝中國共產黨成立100周年大型文藝演出《偉大征程》上,中國移動首次采用基于5G的即時電影拍攝技術,首次實現了全球大型舞臺劇“即時攝影、瞬時導播、實時投屏”,將5G網絡特性發揮得淋漓盡致,創造了新視效、新體驗。國家京劇院和中國移動咪咕公司聯合出品的《龍鳳呈祥》“5G+4K”演播項目,采用多視角多屏同看的方式呈現經典,云導賞云觀演還能云聚會云聊天,收獲了15天售票3萬多張、觀看次數達150萬、營收30余萬元的業績,被譽為“云演播”全流程商業模式探索的第一個范例。

文化和旅游部多舉措推進文旅行業與裝備、通信等其他行業協調聯動,開掘文旅領域5G技術落地應用空間,推動更多更好新型文旅產品的面世,切實提升群眾獲得感。據文化和旅游部產業發展司相關負責人介紹,在政府引導支持下,華為公司等高科技企業也以技術優勢參與到文化建設中來,其正在與國家級文藝院團探索聯合開展劇場智慧化改造提升,將智能設備融入文藝演出場景,實現演出內容的數字化呈現,更好地推進線上演播業態發展,努力打造成為新的行業標桿。

在旅游領域,以數字化、網絡化、智能化為特征的智慧旅游正全速推進,智慧旅游硬件設施、管理服務、交互體驗都取得了進步,云旅游已經深入人心,云直播帶火旅游目的地的案例不勝枚舉。

技術牽引下,文旅行業的應用融合突破邁上新臺階,對資源和平臺的吸附能力與日俱增。


三、揚帆遠航

“談起5G,人們想到的是快、高清,但5G最重要的是“讓數據說話”。5G走近我們,我們不僅要關注低時延、高速率,還應該關注其廣聯通的特性,把此地的數據采集下來,通過云平臺的智能系統傳輸給異地,數據流動逐漸取代人流。從這個層面來看,《行動計劃》實施周期也是行業創新發展的啟蒙期?!敝袊囆g科技研究所文化標準研究中心主任閆賢良表示,盡管技術風口已經全面打開,但文旅行業的數字化轉型和5G應用落地還處于起步階段,下一步還需抓住重點,并與各方打好配合。

重點在哪兒?閆賢良認為,一方面,要啟動文旅行業的數據工程,加大數字圖書館、數字博物館、數字劇院等文化機構云平臺和文化專網“新基建”投入力度,將技術引入數據資源開發、數據網絡傳輸、交互體驗等基本建設的核心區域,使“數據源”與“數據端”之間的“數據流”源源不斷流通,形成線上線下融合共生、網絡空間和現實空間相輔相成的一體化服務體系。云旅游、云展覽、線上演播,需要的都是數據的流通。數字公共文化服務體系、數字文化產業也都建立在數據工程的基礎上。另一方面, 5G技術的核心是智能技術應用,數字文化設施的云平臺是“數字大腦”,文化藝術領域的模式識別、機器學習、知識圖譜、云計算、云存儲、算法、人機交互等智能技術開發都在數字大腦中完成,需要人文學者、技術專家和政府相關部門共同完成,這樣才能打造出一批5G+文化旅游樣板項目。因此,文旅行業的5G應用需要保持開放狀態,文化機構之間不僅要相互聯合形成文化大數據服務體系,行業之間也需要相互聯合共同形成文化大數據運行體系,文化機構不僅要與相關科研機構聯合開發,還需要與旅游機構聯合應用,實現數據共享和數據交易結算服務體系?!巴瑫r我們要注重文化標準化建設,注意吸收其他行業的教訓,遵守數據倫理和算法道德,維護數據安全,做好數據確權和數據分級分類,避免侵犯用戶隱私和選擇權?!遍Z賢良提醒道。

5G融合應用規?;l展,仿佛打開了一道“任意門”,打破時空限制,拓展了人們對文旅生活的想象和期待。萬物互聯互通高度智能化的時代,文旅行業如何創造新價值?在敦煌智慧旅游有限責任公司總經理劉曉峰看來,關鍵是突破認知局限,打破固有關系模式。

“目前,我們已經能夠實現智能推送,但文旅行業主體與客體的關系仍未產生根本變化。以旅游業為例,5G技術落地應用有望減少中間環節,實現目的地與用戶的直接連接。目的地不用再承受與各類互聯網平臺的磨合和被迫適應技術邏輯,只需依靠通信技術疊加應用,就可減少數據流失和轉存風險,進行更精準的營銷推介。游客也可享受更加實時、個性的服務?!眲苑逭J為,5G技術的應用將不僅有利于形成行業適配的技術標準,優化文旅行業與技術服務商、運營商的合作關系,還將進一步深化旅游與社交的融合,更安全、高效地實現互聯互通,形成服務閉環?!邦A約、訂票、付款、反饋,在當代已經能夠快速高效的實現,未來還需讓消費痕跡轉化成的數據條,為用戶親身參與的個性化定制服務?!眲苑暹€表示,更重要的是,對于整個生產和消費過程中數字文化知識產權的保護。5G時代文旅行業的高質量發展不僅取決于技術層面的迅速發展,還在于文旅人樹立起文化保護、傳播、再創作可持續發展的認知。

至此,我們有理由相信,以《行動計劃》為指引,5G+文旅產業有了更為明確的方向,當數字文旅體驗與數字公共服務進一步融合,科學化、精細化、智能化的現代治理體系也將增加新的維度,織就美好生活新圖景。

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